Søkemotoroptimalisering: En komplett guide
Har du noen gang lurt på hvorfor noen nettsider alltid dukker opp øverst i søkeresultatene?
Det er ingen tilfeldighet! Dette handler om SEO-optimalisering, og vi er her for å vise deg hvordan du kan få din nettside til å rangere høyere.
SEO kan virke komplisert, men vi skal bryte det ned i enkle trinn. Fra å forstå hvordan søkemotorer fungerer, til å bruke de beste teknikkene for å gjøre nettsiden din synlig, vil denne SEO-guiden hjelpe deg med alt du trenger å vite.
Skal vi ta en prat?
Det er selvfølgelig helt uforpliktende.
Ved å sende dette skjemaet, godtar du våre vilkår og betingelser samt vår personvernerklæring og cookies.
Hva er søkemotoroptimalisering (SEO)?
Søkemotoroptimalisering, eller SEO (kort for "Search Engine Optimization" på engelsk) som det ofte kalles, handler om å gjøre nettsiden din så synlig som mulig i søkemotorer som Google og Bing.
Når folk søker etter noe på internett, vil du gjerne at din nettside skal dukke opp øverst på resultatlisten. SEO-optimalisering er kunsten og vitenskapen bak dette.
SEO består av flere elementer:
- Nøkkelord
Nøkkelord er ordene og setningene folk skriver inn i søkemotorer når de leter etter informasjon. Ved å bruke disse ordene på din nettside, kan du hjelpe søkemotorene med å forstå hva innholdet ditt handler om. Dette øker sjansen for at nettsiden din vises når noen søker etter de samme nøkkelordene. - Innhold
Innholdet på nettsiden din må være relevant og nyttig for de som besøker siden. Det betyr at du må skrive om ting som interesserer ditt publikum og gir dem svar på det de lurer på. Jo bedre og mer informativt innholdet ditt er, jo større er sjansen for at folk blir på siden din, noe som igjen kan forbedre SEO-resultatene dine. - Teknisk SEO
Dette handler om de tekniske aspektene ved nettsiden din, som hvordan den er bygget og hvordan den fungerer. En rask og mobilvennlig nettside som er enkel å navigere, gir en bedre brukeropplevelse og kan hjelpe deg med å rangere høyere i søkeresultatene. - On-page SEO
On-page SEO refererer til optimaliseringsteknikker som brukes direkte på nettsiden din for å forbedre rangeringen i søkemotorer. - Off-page SEO
Off-page SEO refererer til aktiviteter utenfor din egen nettside som påvirker rangeringen i søkemotorer.
- Tillit og lenker
Lenker fra andre nettsteder til din nettside kan også forbedre SEO. Når andre nettsider linker til din, ser søkemotorene dette som et tegn på at din nettside er pålitelig og relevant. Dette kalles "backlinks" og er en viktig del av SEO-strategien. - Brukeropplevelse
En god brukeropplevelse er avgjørende for SEO. Dette betyr at nettsiden din må være lett å bruke, rask å laste, og ha en tydelig struktur. Hvis besøkende har en god opplevelse på siden din, vil de mest sannsynlig bli lengre, noe som er positivt for SEO.
Kort sagt, søkemotoroptimalisering handler om å gjøre nettsiden din så bra som mulig for både besøkende og søkemotorer.
Vi viser deg eksempler på punktene lenger ned i innholdet, så ikke stopp her.
Kundecase
- Kunde: QR-Kode.no
- Tjeneste: Søkemotoroptimalisering
- Mål: Oppnå #1 plassering i Google for søkeordet "QR Kode"
Utfordringen:
QR-Kode.no hadde et mål om å dominere søkemotorene og bli den ledende autoriteten på QR-koder i Norge.
Med over 40 000 månedlige søk på søkeordet "QR Kode", var konkurransen hard, og det var avgjørende å sikre en topplassering på Google for å tiltrekke seg flere besøkende og potensielle kunder.
Vår tilnærming:
Vi startet med en grundig SEO-analyse for å identifisere muligheter og svakheter i QR-Kode.no's nåværende nettsidestruktur og innhold. Deretter utviklet vi en omfattende SEO-strategi som inkluderte:
- Konkurrentanalyse: Vi gjennomførte en detaljert konkurrentanalyse for å kartlegge hvilke aktører som rangerte høyt på søkeordet "QR Kode", og hvilke strategier de benyttet. Dette ga oss innsikt i hva som skulle til for å overgå dem, inkludert identifisering av innholds- og lenkemuligheter som konkurrentene kanskje hadde oversett.
- Innholdsoptimalisering: Vi laget og optimaliserte innhold som målrettet søkeordet "QR Kode", samtidig som vi sørget for at innholdet var informativt, relevant og engasjerende for brukerne.
- Teknisk SEO: Vi forbedret nettsidens tekniske struktur, inkludert lastetid, mobilvennlighet, og interne lenker, for å sikre en optimal brukeropplevelse og søkemotorrangering.
- Lenkebygging: Gjennom strategisk lenkebygging økte vi nettsidens autoritet og troverdighet, noe som bidro til å løfte den opp i søkeresultatene.
Resultatet
Etter en målrettet innsats og tett samarbeid med QR-Kode.no, oppnådde vi det ønskede målet: en #1 plassering i Google for søkeordet "QR Kode".
Dette har resultert i en markant økning i trafikken til nettsiden, med flere tusen nye besøkende hver måned som nå finner QR-Kode.no først når de søker etter informasjon om QR-koder.
Kunden er i ekstase over resultatene, og denne suksessen har ikke bare økt deres synlighet, men også etablert QR-Kode.no som den ledende ressursen for QR-koder i Norge.
Dette SEO-oppdraget er et bevis på hvordan målrettet optimalisering totalt kan endre en nettsides digitale synlighet.
QR-Kode.no er nå godt posisjonert for å kapitalisere på det økende antallet søk, og vi er stolte av å ha bidratt til deres suksess.
Hvordan fungerer søkemotorer?
Søkemotorer som Google har en viktig oppgave: å finne den beste informasjonen for deg når du søker etter noe på nettet. Men hvordan klarer de det? Her har du en enkel forklaring
Kravling (Crawling)
Først og fremst bruker søkemotorene små programmer kalt "crawlere" eller "spiderbots" som surfer på nettet hele tiden.
Disse robotene besøker nettsider, leser innholdet og følger lenker til andre sider. Det er litt som om en robot leser en bok og blar videre til neste side.
Indeksering (Indexing)
Etter at en crawler har besøkt en nettside, sender den informasjonen tilbake til søkemotorens database, kalt en "indeks".
Dette er som en gigantisk digital oppslagsbok hvor alle nettsidene er lagret og organisert.
Når siden din er indeksert, betyr det at den er lagret i denne oppslagsboken, klar til å bli funnet når noen søker etter noe relevant.
Rangering (Ranking)
Når du søker etter noe på Google, skjer det mye i bakgrunnen på et øyeblikk. Google ser gjennom sin store indeks og prøver å finne de mest relevante sidene for søket ditt.
For å gjøre dette bruker Google en rekke faktorer for å rangere sidene. Her er noen viktige faktorer:
- Relevans: Google ser etter sider som inneholder de samme ordene som du har søkt etter. Jo mer relevant innholdet er, jo høyere rangeres siden.
- Kvalitet: Google vurderer kvaliteten på innholdet. Sider som gir grundige og nyttige svar, rangeres høyere. De ser også på hvor lenge folk blir på siden og om de klikker seg videre.
- Autoritet: Sider som andre nettsteder linker til, regnes som mer pålitelige og rangeres ofte høyere. Dette kalles "backlinks".
- Brukervennlighet: Google sjekker om nettsiden er enkel å bruke. Sider som laster raskt, ser bra ut på mobil, og har en god struktur, får bedre rangering.
- Oppdatering: Nytt innhold som er oppdatert og aktuelt, rangeres ofte høyere enn gammelt og utdatert innhold.
Algoritmer
For å gjøre alt dette bruker Google komplekse algoritmer. Dette er avanserte matematiske formler og regler som bestemmer hvilke sider som skal vises øverst.
Algoritmene endres og forbedres hele tiden for å gi brukerne de beste resultatene.
Brukerens beliggenhet og historie
Google tar også hensyn til hvor du befinner deg og hva du har søkt etter før. Dette hjelper dem med å gi deg mer relevante resultater.
For eksempel, hvis du søker etter "pizza", vil Google vise deg pizzeriaer i nærheten av der du er.
Konklusjon
Søkemotorer fungerer ved å kravle nettsider, indeksere innholdet, rangere sidene basert på relevans og kvalitet, og bruke avanserte algoritmer for å finne de beste resultatene.
Ved å forstå hvordan søkemotorer fungerer, kan du SEO-optimalisere nettsiden din slik at den har bedre sjanser for å bli funnet og rangere høyt i søkeresultatene.
Google forklarer
Google har publisert en video som forklarer hvordan de indekserer og viser nettsider i søkeresultatene. Du kan se den her.
SEO-strategier og teknikker
SEO-strategier og teknikker er avgjørende for å øke synligheten til nettsiden din i søkemotorer. Ved å implementere både on-page og off-page SEO-taktikker, kan du forbedre rangeringen din, tiltrekke flere besøkende, og øke konverteringer.
For å hurtig navigere til ønsket innhold, klikk på ønsket innholdslenke:
On-Page SEO | Off-Page SEO | Teknisk SEO | Lokal SEO
On-Page SEO
On-Page SEO handler om å optimalisere innholdet og strukturen på nettsiden din for å gjøre den mer synlig og attraktiv for søkemotorer som Google. Her er noen viktige punkter å fokusere på:
Optimalisering av Innhold
Innholdet på nettsiden din bør være relevant, informativt og engasjerende. Skriv for publikum ditt først, og sørg for at det er enkelt å lese og forstå.
Innhold av høy kvalitet som svarer på spørsmål og gir verdifull informasjon, vil rangere bedre i søkemotorer.
Bruk av nøkkelord
Nøkkelord er de ordene og setningene folk skriver inn i søkemotorer når de leter etter informasjon.
For å optimalisere innholdet ditt, bør du inkludere relevante søkeord naturlig i teksten. Plasser dem i titler, overskrifter (H2 til H6), og gjennom hele innholdet, men unngå å overdrive.
For mange nøkkelord kan virke som spam for både brukere og søkemotorer. Pass også på at du kun bruker H1 kun en gang, og det i hovedtittelen.
Meta descriptions
Meta descriptions er korte beskrivelser av sidens innhold som vises i søkeresultatene. De bør være på rundt 150-160 tegn og inneholde nøkkelordet ditt.
En god meta description tiltrekker seg klikk ved å gi en klar og interessant oversikt over hva siden handler om.
Header Tags
Header tags (H1-H6) hjelper med å strukturere innholdet på siden din. H1 brukes for hovedtittelen, mens H2 til H6 brukes for underoverskrifter.
Dette gjør det enklere for både brukere og søkemotorer å forstå innholdets hierarki og finne relevant informasjon.
Intern lenking
Intern lenking innebærer å legge inn lenker til andre sider på nettstedet ditt. Dette hjelper brukerne med å finne mer innhold, og det hjelper søkemotorene med å indeksere sidene dine bedre.
Bruk beskrivende ankertekster som gir mening, og link til relevante sider for å forbedre brukeropplevelsen.
Schema Markup
Schema markup er en kode som du legger til på nettsiden din for å hjelpe søkemotorer med å forstå innholdet bedre. Schema markup kan for eksempel fortelle søkemotorer at en bestemt tekst er en anmeldelse, et produkt eller en oppskrift.
Etter du har lagt til Schema markup, kan du bruke Schema Markup validatoren her.
Dette kan føre til mer informasjon i søkeresultatene, som stjernerangeringer eller produktpriser, noe som kan øke klikkraten.
Bildeoptimalisering
Bilder kan gjøre innholdet ditt mer engasjerende, men de må også optimaliseres.
Bruk beskrivende filnavn og alt-tekst som inkluderer nøkkelordene dine. Komprimer bildene for å redusere filstørrelsen, slik at siden laster raskere. Vi anbefaler at du lagrer bilder i *.webp format.
Mobilvennlighet
Sørg for at nettsiden din ser bra ut og fungerer godt på mobiltelefoner og nettbrett.
Flere og flere bruker mobile enheter for å surfe på nettet, og det er bevist at Google rangerer mobilvennlige sider høyere.
Sidehastighet
En rask nettside gir en bedre brukeropplevelse og kan forbedre rangeringen din. Optimaliser ved å komprimere bilder, minimere kodeskript og bruke caching-teknikker for å redusere lastetiden.
Ved å fokusere på disse On-Page SEO-punktene, vil du gjøre nettsiden din mer attraktiv for både brukere og søkemotorer, noe som kan føre til bedre rangeringer og mer trafikk.
Off-Page SEO
Off-Page SEO handler om alt du gjør utenfor selve nettsiden din for å forbedre rangeringen i søkemotorer. Det er like viktig som On-Page SEO og hjelper søkemotorer med å forstå hvor populær og pålitelig nettsiden din er. Les mer og se de viktige punktene på dette emnet:
Lenkebygging
Lenkebygging, også kjent som backlinks, er når andre nettsider linker til din nettside. Disse linkene fungerer som stemmer for nettstedet ditt, og jo flere kvalitetslenker du har, jo bedre.
Søkemotorer ser på disse lenkene som et tegn på at innholdet ditt er verdifullt og pålitelig. Her er noen måter å bygge lenker på:
- Gjesteinnlegg: Skriv artikler for andre blogger og nettsteder, og inkluder en lenke tilbake til din egen side.
- Partnerskap: Samarbeid med andre bedrifter eller organisasjoner som kan linke til innholdet ditt.
- Innholdsdeling: Lag verdifullt innhold som andre ønsker å dele og linke til.
Omdømmebygging
Et godt omdømme på nettet kan hjelpe deg med å rangere høyere i søkemotorer. Her er noen måter å bygge og opprettholde et godt omdømme på:
- Anmeldelser: Oppfordre fornøyde kunder til å legge igjen positive anmeldelser på Google, Yelp og andre anmeldelsessider.
- Presse og omtale: Få omtale i media og blogger ved å sende ut pressemeldinger og bygge relasjoner med journalister.
- Svarer på tilbakemeldinger: Håndter negative tilbakemeldinger profesjonelt og raskt, og vis at du bryr deg om kundene dine.
Delta i forum og grupper
Å være aktiv i relevante forum og grupper kan hjelpe deg med å bygge autoritet og få lenker tilbake til nettsiden din. Sørg for at innleggene dine er nyttige og relevante, og inkluder en lenke til nettsiden din når det passer.
- Svar på spørsmål: Hjelp andre med deres spørsmål og problemer, og inkluder en lenke til relevant innhold på nettsiden din.
- Del innsikt: Bidra med verdifull informasjon og innsikt i diskusjoner for å etablere deg som en ekspert i ditt felt.
Sosial Deling
Å dele innholdet ditt på sosiale medier kan også bidra til bedre SEO. Selv om sosiale medier lenker ikke har like stor verdi som backlinks, kan de øke synligheten og trafikken til nettsiden din.
Jo mer innholdet ditt blir delt og likt, jo mer sannsynlig er det at andre nettsteder vil lenke til det.
- Bruk plattformer som Facebook, Twitter, LinkedIn og Instagram: Del innlegg regelmessig og oppfordre følgere til å dele videre.
- Engasjer deg med publikum: Svar på kommentarer og delta i diskusjoner for å bygge en sterkere tilstedeværelse.
Lokal SEO
Hvis du driver en lokal virksomhet, er det viktig å optimalisere for lokale søk. Dette kan inkludere å registrere bedriften din på Google My Business og andre lokale kataloger.
Vi kommer med utdypende informasjon om lokal SEO lenger ned.
- Google My Business: Sørg for at bedriftsoppføringen din er komplett og oppdatert med korrekt informasjon.
- Lokal oppføring: Registrer bedriften din i lokale kataloger og bransjespesifikke oppføringer for å øke synligheten i lokale søk.
Ved å fokusere på disse Off-Page SEO-elementene kan du øke autoriteten og troverdigheten til nettsiden din, noe som kan føre til bedre rangeringer og mer trafikk.
Teknisk SEO
Teknisk SEO går ut på å SEO-optimalisere de tekniske aspektene av nettsiden din for å gjøre den enklere for søkemotorer å finne, forstå og indeksere.
Dette kan bidra til å forbedre rangeringen din i søkeresultatene. Her er noen viktige punkter du bør fokusere på:
Nettstedshastighet
En rask nettside gir en bedre brukeropplevelse og kan bidra til høyere rangering i søkemotorer.
Hvis nettsiden din laster sakte, kan besøkende forlate siden før den er ferdig lastet. For å forbedre hastigheten kan du:
- Optimalisere bilder: Reduser filstørrelsen uten å gå på kompromiss med kvaliteten.
- Minimere kodeskript: Fjern unødvendig kode og komprimer CSS, JavaScript og HTML.
- Bruke caching: Lagre en kopi av nettsiden din slik at den laster raskere for gjentatte besøkende.
Serverhastighet
Serverhastigheten påvirker hvor raskt nettsiden din kan levere innhold til brukerne. Velg en pålitelig hostingtjeneste som tilbyr rask responstid og minimal nedetid.
Du kan også bruke en Content Delivery Network (CDN) for å distribuere innholdet ditt over flere servere rundt om i verden, noe som kan redusere lastetiden.
Mobilvennlighet
Flere og flere bruker mobiltelefoner til å surfe på nettet, så det er viktig at nettsiden din ser bra ut og fungerer godt på mobile enheter.
Google bruker mobilvennlighet som en rangeringsfaktor. For å gjøre nettsiden din mobilvennlig, kan du:
- Bruke responsivt design: Sørg for at nettsiden tilpasser seg ulike skjermstørrelser.
- Optimalisere touch-elementer: Gjør knapper og lenker store nok til å klikkes på med fingrene.
XML Sitemaps
En XML sitemap er en fil som hjelper søkemotorer med å finne og indeksere alle sidene på nettstedet ditt. Det er som et kart over nettsiden din som viser søkemotorene hvor alle sidene er.
For å lage en XML sitemap kan du bruke verktøy som XML Sitemap Generator eller Wordpress plugins som XML Sitemap Generator for Google.
Robots.txt
Robots.txt er en fil som gir instruksjoner til søkemotorenes crawlere om hvilke deler av nettsiden din de kan og ikke kan indeksere. Dette hjelper deg med å unngå at irrelevante sider blir indeksert.
For eksempel kan du bruke robots.txt til å hindre crawlere i å indeksere admin-sider eller private områder på nettsiden din.
HTML-validering
HTML-validering handler om å sikre at koden på nettsiden din er fri for feil. En ren og feilfeil HTML-kode gjør det enklere for søkemotorer å lese og forstå innholdet ditt.
Du kan bruke verktøy som W3C Markup Validation Service for å sjekke koden din og rette eventuelle feil.
HTTPS
Sørg for at nettsiden din er sikker ved å bruke HTTPS i stedet for HTTP. HTTPS krypterer dataene som sendes mellom brukerne og serveren din, noe som beskytter informasjonen og gir en bedre brukeropplevelse. Google gir også en liten rangeringsfordel til nettsider som bruker HTTPS.
Feilsider (404 ikke funnet)
Sørg for å ha brukervennlige 404-sider (ikke funnet) og andre feilsider. Dette gir brukerne en bedre opplevelse når de støter på en feil, og kan hindre dem i å forlate nettsiden din.
Inkluder lenker til viktige sider eller en søkeboks for å hjelpe brukerne med å finne det de leter etter.
Ved å fokusere på disse tekniske SEO-elementene kan du gjøre nettsiden din mer effektiv og søkemotorvennlig, noe som kan føre til bedre rangeringer og mer trafikk.
Lokal SEO
Lokal SEO handler om å jobbe med nettsiden din slik at den blir synlig for folk som søker etter lokale tjenester eller produkter.
Hvis du driver en lokal virksomhet, er det viktig at kundene dine kan finne deg når de søker etter noe i nærheten.
Lokal nøkkelordbruk
Bruk lokale nøkkelord på nettsiden din for å tiltrekke lokale kunder. Dette kan inkludere navnet på byen eller nabolaget ditt sammen med søkeordene dine.
For eksempel, i vårt tilfellet, bruker vi søkeord som "søkemotoroptimalisering i Oslo" eller "SEO Oslo."
Lokalt innhold
Lag innhold som er relevant for lokalsamfunnet ditt. Dette kan være blogginnlegg om lokale arrangementer, kundehistorier eller guider om lokale emner. Dette hjelper med å tiltrekke lokale besøkende og forbedrer SEO-en din.
Google Min Bedrif
Google Min Bedrift (Google My Business) er et gratis verktøy som lar deg administrere hvordan bedriften din vises på Google Søk og Google Maps. Slik optimaliserer du profilen din:
- Opprett og verifiser profilen: Registrer bedriften din på Google Min Bedrift og bekreft at du er eier.
- Fyll ut all informasjon: Sørg for at bedriftsnavnet, adressen, telefonnummeret og åpningstidene er korrekte. Inkluder også en beskrivelse av virksomheten din.
- Legg til bilder: Last opp bilder av butikken, produktene eller tjenestene dine for å gjøre profilen mer attraktiv.
- Samle anmeldelser: Oppfordre kundene dine til å legge igjen anmeldelser. Svar på anmeldelser for å vise at du setter pris på tilbakemeldingene.
Strukturert Data
Bruk strukturert data (schema markup) for å hjelpe søkemotorer med å forstå informasjonen på nettsiden din.
Du kan for eksempel bruke LocalBusiness-schema for å markere bedriftsnavn, adresse, telefonnummer og åpningstider. Dette kan forbedre synligheten din i lokale søkeresultater.
Mobilvennlighet
Sørg for at nettsiden din er mobilvennlig. Mange lokale søk skjer på mobiltelefoner, så det er viktig at nettsiden din ser bra ut og fungerer godt på små skjermer.
Lokal Lenkebygging
Få lenker fra andre lokale nettsteder, blogger og nyhetskilder. Dette kan øke autoriteten din og hjelpe deg med å rangere bedre i lokale søk.
Sosiale Medier
Vær aktiv på sosiale medier og del innhold som er relevant for lokalsamfunnet ditt. Dette kan øke synligheten din og drive mer trafikk til nettsiden din.
Lokale kataloger og oppføringer
Registrer bedriften din i lokale kataloger og bransjespesifikke oppføringer. Dette øker sjansen for at bedriften din vises i lokale søk.
Sørg for at all informasjon er konsistent på tvers av alle oppføringer.
Ved å fokusere på disse elementene kan du optimalisere nettsiden din for lokale søk og tiltrekke flere kunder fra ditt nærområde.
For mer informasjon på dette emnet, kan du lese vårt innlegg om lokal SEO her.
Søkemotoroptimalisering er en pågående prosess
Det er viktig å oppdatere innholdet ditt regelmessig for å holde det aktuelt og nyttig for besøkende. Søkemotorer liker ferskt innhold, og dette kan bidra til bedre rangeringer. Her er noen måter å holde nettsiden din oppdatert og engasjerende på:
Regelmessig oppdatering av innhold
Hold innholdet på nettsiden din aktuelt ved å oppdatere det jevnlig. Dette kan være alt fra å legge til nye blogginnlegg, oppdatere eksisterende artikler med ny informasjon, eller slette utdatert innhold. Dette viser søkemotorer at nettsiden din er levende og relevant.
Være aktiv i sosiale medier
Bruk sosiale medier til å dele nytt innhold og engasjere med publikum. Del blogginnlegg, nyheter, og oppdateringer om virksomheten din.
Dette kan øke trafikken til nettsiden din og hjelpe deg med å nå ut til et bredere publikum.
Gjesteblogging
Skriv gjesteinnlegg for andre blogger og nettsteder. Dette gir deg muligheten til å nå ut til nye lesere og få lenker tilbake til din egen nettside.
Kvalitetsinnhold på andre plattformer kan øke autoriteten din og forbedre SEO-resultatene.
Jobbe med godt innhold
Lag innhold som er interessant og verdifullt for leserne dine. Dette kan være guider, artikler, videoer eller infografikker. Godt innhold blir ofte delt og kan få andre til å lenke til nettsiden din, noe som er bra for SEO.
Analyser og juster
Bruk verktøy som Google Analytics og Google Search Console for å overvåke hvordan nettsiden din presterer. Se hva som fungerer og hva som kan forbedres.
Juster SEO-strategien din basert på dataene du samler inn. Hvis du ser at visse typer innhold gir mye trafikk, lag mer av det. Hvis noe ikke fungerer, prøv noe nytt.
Ved å følge disse trinnene kan du sikre at nettsiden din forblir relevant, engasjerende og godt rangert i søkemotorer.
Avsluttende ord
Ved å følge tipsene du har fått i vår komplette guide til søkemotoroptimalisering, kan du sikre at nettsiden din forblir relevant, engasjerende og godt rangert i søkemotorer.