Smart markedsføring for tjenestebedrifter

Google Ads: Søk, P-Max og Demand Gen

For en tjenestebedrift er Google Ads ofte den raskeste veien til nye kunder. Det som gjør plattformen effektiv er at du kan møte folk akkurat når de vurderer å kjøpe en tjeneste. Men nå har Google gjort flere endringer som gjør at du bør bruke kampanjetypene på en mer bevisst måte enn tidligere.

Søk – treff når behovet er akutt

Søkeannonser fungerer best når folk aktivt leter etter noe. For en tannlege kan det være søk som «akutt tannlege Oslo». For en advokat kan det være «testament rådgivning». Her er det viktig å skille mellom brand-søk (de som allerede kjenner navnet ditt) og ikke-brand-søk (de som bare leter etter tjenesten). Med riktig struktur får du kontroll på budsjett, og du kan se nøyaktig hvilke søk som gir henvendelser.

• Bruk eksakte og fraserte søkeord på viktige tjenester
• Ha egne kampanjer for brand-søk og ikke-brand-søk
• Mål konverteringer som skjema, telefonsamtaler eller møtebooking

Performance Max – bred dekning med styring

Performance Max viser annonser i alle Google-flater: søk, kart, Gmail, YouTube, Discover og display. For en konsulentbedrift kan dette bety flere henvendelser fra kunder du ellers ikke hadde nådd. Utfordringen er at du gir mye makt til Googles systemer. Derfor må du legge inn styring:

• Sett tydelige mål som faktisk betyr noe (forespørsler, møtebookinger, kontrakter)
• Bruk negative søkeord for å unngå irrelevante klikk
• Ekskluder URL-er du ikke vil sende trafikk til (f.eks. karrieresider)
• Last opp kundelister og lag publikum basert på tidligere besøk

For mange bedrifter er P-Max en god måte å sikre volum på, men det må balanseres mot mer presise søkekampanjer.

Demand Gen – bygg interesse tidlig

Demand Gen er Googles nye kampanjetype som viser visuelt innhold i YouTube, Discover og Gmail. Målet er å nå folk før de selv søker. For eksempel kan en regnskapsfører bruke en kort video som forklarer «5 vanlige feil småbedrifter gjør med regnskap» og så invitere til en gratis konsultasjon.

• Bruk korte videoer (15–30 sek) med problem og løsning
• Ha tydelig call-to-action – f.eks. «Bestill gratis gjennomgang»
• Retarget de som har sett videoen eller besøkt nettsiden

Hvordan lykkes med Google Ads i 2025

• Ha separate kampanjer for brand-søk, ikke-brand-søk og P-Max
• Mål hele kundereisen – fra annonseklikk til faktisk kontrakt
• Bruk Consent Mode v2 for korrekt måling av leads i Europa
• Kombiner Search (de som leter nå), P-Max (bred dekning) og Demand Gen (skap interesse) for å få en jevn strøm av nye forespørsler

Google Ads kan gi raske resultater, men den beste effekten får du når du samtidig bygger langsiktig synlighet i søk. Se hvordan du lykkes i SEO-delen.

Med riktig oppsett gir Google Ads deg ikke bare flere klikk, men reelle forespørsler fra potensielle kunder som faktisk trenger tjenestene du tilbyr. Vil du lære mer? Finn ut mer om Google Ads her.

LinkedIn: Organisk og betalt synlighet

LinkedIn er den største profesjonelle plattformen i verden, og for mange tjenestebedrifter er dette stedet hvor nye kunder faktisk blir funnet. Her er det ledere, innkjøpere og fagfolk som tar beslutninger om hvem de skal samarbeide med. Nettopp derfor er LinkedIn en av de viktigste kanalene for konsulenter, rådgivere, regnskapsbyråer, rørleggere som tilbyr bedriftsavtaler og andre som selger tjenester til næringslivet.

Organisk – Del kunnskap og bygg relasjoner

LinkedIn belønner innhold som er nyttig og faglig. Et regnskapsbyrå kan dele en enkel guide til frister for årsoppgjør, mens en elektriker kan legge ut tips til hvordan bedrifter kan spare strøm på kontoret. Slike innlegg viser kompetanse og bygger tillit over tid.

• Publiser 1–2 ganger i uken med korte, nyttige tips
• La ansatte være synlige – innlegg fra personer når lenger enn fra bedriftsprofil
• Varier format: Tekst, PDF-karusell, korte videoer eller enkle grafikker
• Avslutt med spørsmål som inviterer til kommentarer

Betalt – Målrettede kampanjer

Med LinkedIn Ads kan du treffe helt spesifikke målgrupper. Skal du nå økonomisjefer i småbedrifter eller prosjektledere i bygg- og anleggsbransjen, er dette kanalen. Du kan tilby gratis guider, webinarer eller en enkel sjekkliste – og samle inn kvalifiserte leads direkte i LinkedIn.

• Lead Gen Forms: Skjemaer som fylles ut uten å forlate LinkedIn
• Retargeting: Nå personer som har besøkt nettsiden din eller engasjert seg i innleggene dine
• Thought Leader Ads: Løft frem innlegg fra ansatte for å øke troverdighet og rekkevidde

Kombiner organisk og betalt

Den største effekten får du når du kombinerer det organiske innholdet som bygger relasjoner med betalte kampanjer som gir bred dekning. Da sørger du for at de rette menneskene både ser kompetansen din og får en konkret mulighet til å ta kontakt.

Vil du vite mer? Les mer om hvordan vi jobber med LinkedIn-annonsering her.

Organisk søk (SEO)

De fleste kunder starter kjøpsreisen med et søk på Google. En person som trenger hjelp kan skrive «elektriker Oslo akutt», «beste regnskapsbyrå for småbedrifter» eller «advokat testamente». Hvis bedriften din ikke dukker opp her, går henvendelsen til konkurrenten. Derfor er søkemotoroptimalisering (SEO) en av de viktigste investeringene for tjenestebedrifter.

Hvorfor SEO er avgjørende

SEO handler ikke om å lure seg til en plass i Google, men å være den mest relevante kilden når noen søker. Forskjellen på betalte annonser og SEO er at annonser stopper så snart du slutter å betale, mens en god SEO-strategi gir deg en stabil tilførsel av trafikk over tid. I tillegg oppfattes organiske resultater som mer troverdige enn annonser.

Hvordan lykkes med SEO i 2025

• Bygg gode tjenestesider: Lag en egen side for hver tjeneste og hvert område. En rørlegger kan ha sider som «Rørlegger Oslo», «Rørlegger Bergen» og «Montering av varmepumpe».
• Lag innhold som svarer på spørsmål: Mange søker etter konkrete problemer. Svar på spørsmål som «Hva koster en elektriker per time?» eller «Hvordan unngår jeg restskatt?».
• E-E-A-T: Google legger vekt på erfaring, ekspertise, autoritet og troverdighet. Legg til forfatterprofiler, faglige sertifiseringer og ekte kundeeksempler.
• Strukturert data: Bruk schema for tjenester, anmeldelser og FAQ. Det øker sjansen for at nettsiden får utvidede resultater i søk.
• Teknisk kvalitet: Siden bør være rask, sikker og enkel å bruke på mobil. Dette påvirker både rangering og brukeropplevelse.
• Lokalt søk: For håndverkere, frisører og rådgivere er lokale søk avgjørende. Bruk stedsnavn aktivt og sørg for at Google Bedriftsprofil er oppdatert.

SEO vs betalt søk

Mange lurer på om de bør bruke Google Ads eller satse på SEO. Sannheten er at de fungerer best sammen. Tabellen under viser forskjellen:

Praktiske eksempler

Et regnskapsbyrå kan skrive en artikkel som «5 tips til småbedrifter før årsoppgjøret». Dette gir synlighet på søk som «tips årsoppgjør regnskap». En elektriker kan lage en guide om «hvorfor sikringen går» som treffer både privatpersoner og bedrifter. Slike artikler bygger både trafikk og tillit – og leder naturlig videre til tjenestesidene.

Mye av grunnmuren i SEO gjelder også for AI-baserte søkeresultater. Forskjellen er at svar må presenteres enda tydeligere. Les mer om dette i AEO-seksjonen.

Vil du lære mer? Finn ut mer om SEO-optimalisering her.

AI og AEO (svaroptimalisering)

AI-drevne søkeresultater som Google sine «AI Overviews» og svar i Copilot/Perplexity gjør at flere får oppsummerte svar direkte i søket. Google anbefaler fortsatt å følge vanlige SEO-prinsipper og strukturert data for å bli forstått og vurdert som kilde i disse opplevelsene.

Hva betyr AEO i praksis?

AEO (Answer Engine Optimization) handler om å strukturere innholdet ditt slik at svarmotorer lett kan trekke ut korte, presise og korrekte svar – og vise nettsiden din som kilde. Dette bygger på de samme prinsippene som «people-first content» og E-E-A-T (erfaring, ekspertise, autoritet, troverdighet).

For en dypere gjennomgang av nye muligheter finner du vår artikkel om AEO-optimalisering og trender i 2025 her.

Konkrete tiltak som øker sjansen for å bli sitert i AI-svar

• Start med svaret: Begynn siden/avsnittet med et kort, tydelig svar på ett konkret spørsmål (f.eks. «Hva koster en rørlegger i Oslo?»), og utdyp etterpå med detaljer, forbehold og eksempler. Dette matcher hvordan AI-oversikter henter «snippets» først.
• Bruk Q&A og FAQ-mønstre der det passer: Lag egne seksjoner med spørsmål og svar. Merk FAQer med gyldig FAQPage-strukturert data; bruk QAPage kun der flere svar faktisk kan sendes inn av brukere. Dette gjør innholdet mer maskinlesbart og øker sjansen for utvidede resultater.
• Vær konkret og etterprøvbar: Oppgi tall, intervaller og betingelser (pris fra–til, responstid, dekningsområder) og henvis til kilder når du refererer til regler/standarder. AI-tjenester favoriserer svar med klare fakta og kildegrunnlag.
• Bygg E-E-A-T synlig på siden: Forfatterkort med rolle/erfaring, kontaktinfo, oppdatert dato, kundereferanser/caser og «Om oss»-signaler. Dette hjelper systemene å vurdere troverdighet.
• Bruk tabeller og punktlister for «oppdelbare» svar: Prisoppsett, trinnvise prosesser, sjekklister og sammenligninger er lett å siteres av AI og gir leseren rask nytte.
• Hold deg teknisk ryddig: Sørg for crawlbarhet, logisk overskriftsstruktur (H2/H3), unike titler, kanoniske URLer, sitemap og rask lastetid på mobil. Hvis du i tillegg jobber med tilgjengelighet som tekst-til-tale, kan du styrke brukervennlighet og SEO – les mer i vår guide til tekst-til-tale og universell utforming.
• Vær fersk: Oppdater viktige sider jevnlig med dato og endringslogg. AI-oversikter prioriterer ofte fersk, pålitelig informasjon – spesielt på pris, regelverk og «hvordan gjør jeg».
• Forbered deg på zero-click: Flere søk ender uten klikk når svaret gis i søket. Motvirk dette med «neste steg» i teksten (kalkulator, gratis sjekkliste, enkel priskalk, bookinglenke) som gjør klikket nyttig.

Hvordan bli valgt som kilde i Copilot og Perplexity

• Svar med kildeverdi: Publiser sider som gir «siterbare» fakta (tall, definisjoner, trinn), gjerne med små referanser til offentlige kilder/regler når relevant. Både Copilot og Perplexity viser synlige kildehenvisninger i svaret.
• Lag «spørsmålssider»: Sider som eksplisitt svarer på ett tydelig spørsmål («Hva er fastpris på elektriker?») øker sjansen for å bli valgt som referanse i svaret.
• Originalt innhold vinner: Egne guider, lokal ekspertise og unike data (f.eks. egne svartider eller prisintervaller i ditt område) er mer attraktive kilder enn generisk tekst.

Overvåk og forbedre

• Se etter AI-siteringer: Søk på typiske spørsmål du vil eie og se hvilke kilder som siteres i AI-feltene. Oppdater innholdet ditt hvis konkurrenter gir tydeligere, mer konkrete svar.
• Kvalitet foran kvantitet: AI-oversikter kan noen ganger vise unøyaktigheter. Jo mer presist og etterprøvbart innhold du har, desto større sjanse for å bli valgt – og for at brukeren klikker videre til deg.

Vil du lære mer om svaroptimalisering? Finn ut mer om AEO og SEO her.

YouTube-annonsering

YouTube er verdens nest største søkemotor og den mest brukte videoplattformen. For tjenestebedrifter betyr det en unik mulighet til å forklare tjenester på en enkel måte og nå kunder når de ser innhold som er relevant for deres behov. I 2025 er YouTube spesielt interessant fordi korte videoer og målrettede kampanjer gjør det lettere å nå riktig publikum uten store produksjonskostnader.

Hvorfor YouTube passer for tjenestebedrifter

Mange tjenester kan være vanskelige å forklare i en kort annonsetekst. Med video kan du vise hvordan du jobber, hvilke problemer du løser og hvorfor kundene bør velge deg. En rørlegger kan for eksempel vise hvordan de håndterer en vannlekkasje, mens et regnskapsbyrå kan forklare fordelene med fastpris på regnskap for småbedrifter.

Formater du bør bruke

• Shorts-annonser: Vertikale videoer på 15–30 sekunder som treffer brukere i feeden.
• Bumper-annonser: Korte klipp på 6 sekunder som egner seg til å bygge gjenkjennelse.
• In-stream annonser: Lengre videoer på 30–60 sekunder som kan forklare en tjeneste mer detaljert.
• Demand Gen: Kombiner video med visuelle annonser i YouTube, Discover og Gmail for å skape interesse tidligere i kundereisen.

Slik får du best effekt

• Lag en enkel kreativpakke: ett kort klipp (6 sek), ett mellomlangt (15–30 sek) og ett lengre (60–90 sek).
• Bruk ekte mennesker og situasjoner – vis gjerne ansatte i arbeid eller fornøyde kunder.
• Ha tydelig call-to-action som «Bestill gratis befaring» eller «Book et møte».
• Målrett mot relevante målgrupper, for eksempel småbedriftseiere, beslutningstakere i en bransje eller lokale kunder i ditt område.
• Koble sammen med remarketing – vis oppfølgingsvideoer til de som har besøkt nettsiden eller sett deler av en video.

Eksempel

Et konsulentfirma som tilbyr kurs kan bruke en 15 sekunders video med sitater fra tidligere deltakere, fulgt av en klar CTA om å melde seg på neste kurs. Kombinert med en lengre video som forklarer hva kurset inneholder, gir dette både rask oppmerksomhet og dypere informasjon for de som er interessert.

Vil du vite mer? Kontakt oss.

Google Bedriftsprofil (GBP)

Google Bedriftsprofil, tidligere kjent som Google My Business, er en gratis og kraftig markedsføringskanal for lokale tjenestebedrifter. Når folk søker etter tjenester i nærheten – for eksempel «rørlegger Oslo» eller «frisør Bergen» – er det ofte profilen din som avgjør om du blir valgt. En oppdatert og aktiv profil kan gi flere telefonhenvendelser enn mange betalte annonser.

Hvorfor Google Bedriftsprofil er viktig

For lokale bedrifter er synlighet i kartresultater og lokalpakker på Google avgjørende. En komplett profil viser åpningstider, tjenester, bilder, anmeldelser og lenker til nettsiden din. Mange kunder ringer direkte fra profilen uten engang å besøke nettsiden først.

Slik optimaliserer du profilen

• Fyll ut alt: Legg inn åpningstider, adresse, telefonnummer, nettside og kort beskrivelse av tjenestene dine.
• Velg riktige kategorier: For eksempel «rørlegger», «elektriker», «advokatfirma» eller «regnskapsfører». Dette påvirker hvilke søk du vises på.
• Bruk bilder og video: Last opp ekte bilder fra prosjekter, ansatte og lokaler. Google prioriterer profiler med visuelt innhold.
• Oppdater jevnlig: Legg ut nyheter, tilbud eller oppdateringer. Aktive profiler rangerer bedre.
• Legg til tjenester: Bruk funksjonen for «Tjenester» til å beskrive hva du tilbyr – gjerne med prisintervaller og nøkkelord.
• Hold kontaktinfo konsekvent: Sørg for at navn, adresse og telefonnummer (NAP) er identisk på nettsiden og i alle kataloger.

Google-innlegg og spørringer

Du kan publisere innlegg direkte i Google Bedriftsprofilen. For eksempel kampanjer, sesongtilbud eller nye tjenester. Disse vises i søkeresultatet når folk finner bedriften din. Du kan også aktivere direktemeldinger, slik at kunder kan kontakte deg rett fra Google.

Lokalt søk og synlighet

For håndverkere, terapeuter, frisører og konsulenter som jobber lokalt, er Google Bedriftsprofil en nøkkel til å bli synlig i kartet. Kombiner profilen med lokal SEO på nettsiden din, da øker sjansen for å dukke opp både i kart og i de vanlige søkeresultatene.

Eksempel

Et regnskapsbyrå i Trondheim oppdaterte profilen sin med nye bilder, beskrivelser og 10 ferske kundeanmeldelser. I løpet av tre måneder økte antall samtaler fra Google med over 60%. Det viser hvor stor forskjell en oppdatert profil kan gjøre – helt uten annonsering.

Google Reviews (omdømme)

For tjenestebedrifter er tillit ofte det som avgjør hvem kunden velger. En potensiell kunde som søker «elektriker i nærheten» ser vanligvis på stjerner og omtaler før de klikker seg videre. Google Reviews er derfor ikke bare en tilbakemelding – det er en av de sterkeste markedsføringsfaktorene du har.

Hvorfor anmeldelser er viktige

Anmeldelser påvirker både hvor du vises i Google-søk (spesielt i kartresultatene) og hvor sannsynlig det er at noen velger deg. En bedrift med mange gode og ferske vurderinger fremstår mer troverdig – og får flere henvendelser enn konkurrenter med få eller gamle omtaler. Google bruker i tillegg vurderingene som signal i lokal rangering.

Slik får du flere og bedre anmeldelser

• Be om omtaler aktivt: Etter vellykkede oppdrag – send en kort og hyggelig forespørsel med lenke direkte til anmeldelsessiden din.
• Gjør det enkelt: Lag en kortlenke (f.eks. g.page/[bedriftsnavn]) og del den i e-post, SMS eller på faktura.
• Svar på alle anmeldelser: Takk for positive tilbakemeldinger, og svar profesjonelt på eventuelle kritiske. Google liker aktiv dialog.
• Vis omtaler på nettsiden: Integrer Google Reviews slik at potensielle kunder ser dem direkte på tjenestesidene.
• Hold jevn aktivitet: 2–4 nye anmeldelser per måned er bedre enn 20 på én dag. Stabil vekst gir et mer troverdig bilde.

Hvordan håndtere negative anmeldelser

En negativ anmeldelse trenger ikke være en katastrofe. Svar rolig, tak for tilbakemeldingen og vis at du ønsker å løse problemet. Et profesjonelt svar kan faktisk styrke tilliten din, fordi potensielle kunder ser at du tar ansvar. Hvis anmeldelsen er urimelig eller falsk, kan du rapportere den til Google for vurdering.

Integrer anmeldelser i markedsføringen

Bruk de beste anmeldelsene i annonser, på nettsiden og i presentasjoner. Ekte kundesitater har høy troverdighet og kan øke konverteringsraten betydelig. Du kan også koble anmeldelser mot Google Bedriftsprofil og vise dem direkte i søk og kart.

Eksempel

Et renholdsfirma i Oslo begynte å be alle fornøyde kunder om en kort anmeldelse. Etter to måneder hadde de 40 nye vurderinger, gikk opp fra 3,9 til 4,8 stjerner – og doblet antall henvendelser via Google-profilen. Enkle tiltak kan gi enorm effekt.

Google Analytics (GA4)

For å vite hva som faktisk virker i markedsføringen, må du kunne måle. Google Analytics 4 (GA4) er verktøyet som viser hvordan besøkende finner deg, hva de gjør på nettsiden, og hvilke kanaler som gir flest henvendelser. Uten data blir markedsføring fort gjetting – og det har ingen råd til i 2025.

Hvorfor GA4 er viktig for tjenestebedrifter

GA4 lar deg forstå kundereisen fra første klikk til ferdig henvendelse. Du kan se hvor mange som finner deg via Google-søk, annonser, sosiale medier eller direkte trafikk – og hva som faktisk fører til kontakt, bestilling eller møtebooking. For mange tjenestebedrifter er dette forskjellen mellom å vite og å tro.

Slik bruker du GA4 effektivt

• Sett opp konverteringer: Mål viktige handlinger som «Sendt kontaktskjema», «Booket møte» eller «Klikk på telefonnummer».
• Koble sammen kanaler: Integrer GA4 med Google Ads, LinkedIn og Meta slik at du ser hvilke kampanjer som faktisk leverer resultater.
• Analyser kundereisen: Se hvilke sider folk besøker før de tar kontakt – og hvilke de forlater. Dette hjelper deg å optimalisere innholdet.
• Bruk rapporter smart: Fokuser på få, men nyttige rapporter – som trafikkilder, landingssider og konverteringsrate.
• Bruk data til forbedring: Kombiner tallene fra GA4 med konkrete handlinger: forbedre tekster, endre CTA-er eller juster kampanjer som ikke konverterer.

Viktige KPI-er å følge

Personvern og Consent Mode v2

I Europa må sporing skje i tråd med GDPR. GA4 bruker derfor Consent Mode v2 for å måle data på en personvernvennlig måte – selv når brukeren ikke har godtatt alle informasjonskapsler. Dette gjør det mulig å få et mer nøyaktig bilde av trafikken uten å bryte personvernreglene.

Få hjelp av eksperter

For mange små og mellomstore bedrifter kan Google Analytics virke overveldende. Et erfarent digitalt markedsføringsbyrå kan hjelpe med alt fra riktig oppsett og datainnsamling til månedlig rapportering og optimalisering. Da slipper du å tolke tallene alene og kan fokusere på driften.

Eksempel

Et konsulentfirma oppdaget via GA4 at 70% av konverteringene kom fra mobil, men at kontaktskjemaet ikke fungerte optimalt på små skjermer. Etter en enkel oppdatering økte henvendelsene med 35%. Små innsikter kan gi store resultater.

Erfaringen vår er at tjenestebedrifter som analyserer og justerer kampanjene månedlig, ofte reduserer kostnad per henvendelse betydelig. Metoden er enkel: mål, lær, forbedre – og gjenta.

Oppsummering

Når du kombinerer raske resultater fra annonsering med varig synlighet i søk, og gjør det enkelt å velge deg med gode anmeldelser og tydelig måling, får du en markedsføring som leverer nye henvendelser jevnt og trutt.

Digital markedsføring for tjenestebedrifter handler om å kombinere raske resultater fra annonsering med langsiktig synlighet i søk og sterke kundeopplevelser. Når Google Ads, SEO, LinkedIn og AEO brukes sammen, får du en jevn strøm av henvendelser – året rundt.

Trenger du hjelp med strategi, oppsett eller analyse? Mementor hjelper deg med å bygge en komplett digital tilstedeværelse.

Fakta: Bedrifter med aktive Google-anmeldelser får i snitt 35% flere telefonhenvendelser – og øker samtidig sin lokale rangering i Google.

Vil du lese flere artikler om markedsføring? Se alle artikler her.

Google Ads gir raske resultater, men for langsiktig vekst bør du også satse på synlighet i søk. Les mer om hvordan SEO hjelper tjenestebedrifter under.

Mange av prinsippene for SEO gjelder også for AEO – men her må innholdet struktureres for AI-genererte svar.